Seit über 20 Jahren ist Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ein entscheidender Marketingkanal für Unternehmen, mit dem tausende Kunden über Suchmaschinen gewonnen werden – insbesondere über Google. Doch jetzt sorgt künstliche Intelligenz für Unruhe in der Branche, da Bing inzwischen das KI-Modell GPT-4 integriert hat. Was sind die Unterschiede zwischen KI und herkömmlichen Suchmaschinen und welche Maßnahmen müssen kleine und mittelständische Unternehmen ergreifen, um auch in Zukunft in den Ergebnissen von KI-basierten Suchmaschinen präsent zu sein?
Ein Gastbeitrag von Phil Poosch, Geschäftsführer von Poosch Consulting
Ein Fakt ist sicher: Unternehmen, die sich ausschließlich auf herkömmliche SEO-Methoden verlassen, laufen Gefahr, bald nicht mehr in den Suchergebnissen zu erscheinen. Das stellt eine massive Bedrohung für zahlreiche Firmen und Arbeitsplätze dar. Die Zukunft von Suchmaschinen wird stark von Künstlicher Intelligenz (KI) geprägt sein. Der Einsatz von KI-Technologien versetzt Suchmaschinen in die Lage, Suchanfragen besser zu verstehen und passendere Ergebnisse zu liefern. Die Ergebnisse werden nicht mehr nur auf der Grundlage von Keywords und Ranking-Algorithmen generiert, sondern auch auf der Grundlage von semantischen und kontextuellen Informationen. KI ermöglicht es außerdem, Suchanfragen in natürlicher Sprache zu verstehen und darauf zu antworten.
Diese Entwicklungen werden die Interaktion zwischen Nutzern und Suchmaschinen deutlich verändern und das Suchergebnis verbessern. Es wird auch möglich sein, personalisierte Suchergebnisse zu liefern, die auf den Interessen und Vorlieben des Nutzers basieren. Suchmaschinen wie Google und Bing werden daher auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen und weiterhin genutzt werden. Obwohl sie derzeit noch relativ langsam arbeiten, wird sich dies in Zukunft ändern: Google hat bereits begonnen, sich stark auf den Einsatz von KI und die Integration von Apps zu konzentrieren.
Verbesserung der Benutzererfahrung durch künstliche Intelligenz in Suchmaschinen
Künstliche Intelligenz spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Benutzererfahrung in Suchmaschinen. Ein Beispiel hierfür ist die Integration von Apps in die Suchergebnisse von Google. Durch den Einsatz von KI-Technologien kann Google die Relevanz und Nützlichkeit von Apps in den Suchergebnissen erhöhen und somit eine bessere Benutzererfahrung bieten.
Ein Beispiel hierfür sind die „App Snippets“, die kurze Informationen und Bilder aus einer App direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Wenn ein Nutzer auf den Link klickt, wird er direkt zur entsprechenden Stelle in der App weitergeleitet. Durch den Einsatz von KI-Technologien kann Google die relevantesten Informationen und Bilder aus einer App auswählen und in den Suchergebnissen anzeigen. Dies erleichtert es den Nutzern, schnell relevante Informationen zu finden, ohne die App selbst öffnen zu müssen.
Wie KI zur Bewertung von Inhalten in Suchmaschinen eingesetzt wird
Bislang basieren Suchmaschinen hauptsächlich auf historischen Daten und dem Wissen potenzieller Antwortgeber wie Experten-Websites oder Online-Enzyklopädien. Die Bewertung und Qualifizierung von Inhalten durch Suchmaschinen ist jedoch eine komplexe Angelegenheit und es gibt viele Faktoren, die dabei eine Rolle spielen.
Eine wichtige Rolle bei der Bewertung von Inhalten spielen beispielsweise die E-A-T-Kriterien: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Diese Kriterien werden von Google verwendet, um Webseiten hinsichtlich der Qualität und Vertrauenswürdigkeit ihrer Inhalte zu bewerten. KI-Technologien können hierbei helfen, diese Kriterien zu erkennen und zu bewerten. Durch den Einsatz von “Helpful Content” wird es für Suchmaschinen einfacher, hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte zu identifizieren und den Nutzern entsprechend zu präsentieren.
Beispiele für „Helpful Content“ sind:
- Blog-Artikel
- Anleitungen und Tutorials
- Ratgeber und Checklisten
- Whitepapers
- Experten-Interviews und Erfahrungsberichte
- Videos
Durch die Erstellung solcher Inhalte können Unternehmen ihre Expertise und Autorität unter Beweis stellen, das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen und langfristig erfolgreich in den Suchergebnissen sein. Dieser Ansatz ist langfristig am effektivsten, da eine Expertenwahrnehmung und eine umfassende Vernetzung im Netz zu einer höheren Sichtbarkeit führen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Künstliche Intelligenz eine bedeutende Rolle bei der Verbesserung von Suchmaschinen spielt. Durch den Einsatz von KI-Technologien können Suchanfragen besser verstanden werden, was zu passenderen und personalisierten Suchergebnissen führt. Unternehmen können von dieser Entwicklung profitieren, indem sie „Helpful Content“ erstellen, um ihre Expertise und Autorität unter Beweis zu stellen.
Allerdings bedeutet die Einführung von KI in Suchmaschinen auch, dass herkömmliche SEO-Methoden allein nicht mehr ausreichen, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein. Unternehmen müssen ihre Strategien entsprechend anpassen und auf KI-basierte Technologien setzen, um in Zukunft wettbewerbsfähig zu bleiben. Insgesamt wird die Einführung von KI in Suchmaschinen dazu beitragen, die Interaktion zwischen Nutzern und Suchmaschinen zu verbessern und den Nutzern bessere und relevantere Ergebnisse zu liefern. (ah)
